Gjenerata X do të jetë gjenerata me shpenzimet më të larta në vitin 2025, sipas të dhënave të NielsenIQ
Gjenerata X — pra personat e lindur midis viteve 1965 dhe 1980 — pritet të shpenzojnë 15.2 trilionë dollarë këtë vit. Kjo është 500 miliardë dollarë më shumë se milenialët, të cilët renditen në vend të dytë. Ndërkohë, “boomers” zënë vendin e tretë me 13.5 trilionë dollarë, dhe fuqia shpenzuese e Gjeneratës X ende nuk ka arritur kulmin, pasi NielsenIQ parashikon që deri në vitin 2035 ajo do të arrijë 23 trilionë dollarë.
Raporti The X Factor, që ka analizuar sjelljet dhe modelet e shpenzimeve të Gjeneratës X duke përdorur të dhëna nga NielsenIQ dhe World Data Lab (WDL), paralajmëron se kompanitë nuk mund ta injorojnë këtë “gjeneratë të harruar” gjatë viteve të saj më të fuqishme për fitime dhe shpenzime.
“Gjenerata X nuk është një gjeneratë kalimtare — ajo është qendra e fitimit të sotëm. Ky grup ndodhet në vitet e tij më të forta të të ardhurave dhe shpenzimeve, duke ushtruar ndikim të madh pavarësisht numrit më të vogël në popullsi, prandaj, nëse nuk i jepni prioritet tani, nuk është thjesht një moment që po humbni — është një dekadë besnikërie dhe vlere të përjetshme që po rrezikoni.”
NielsenIQ parashikon se Gjenerata X do të mbajë pozitën e parë të shpenzimeve deri në vitin 2033, kur më në fund milenialët do ta tejkalojnë atë. Gjenerata Z — që ka marrë shumë vëmendje reklamuese — nuk do të marrë kurorën edhe për 15 vite të tjera, me një shpenzim të parashikuar prej 10.9 trilionë dollarësh në vitin 2025.
Për sipërmarrësit që duan të përfitojnë nga Gjenerata X, raporti ofron disa njohuri të vlefshme. Gjenerata X, ndryshe quhet edhe “gjenerata kujdestare”, pasi ndodhet në një fazë të jetës ku kujdeset për prindërit e moshuar, rrit fëmijët dhe njëkohësisht përshkon vitet më fitimprurëse të karrierës.
Sipas kërkimit, përparësitë e tyre kryesore janë “mbajtja e shtëpive, mbështetja e mirëqenies familjare dhe mbrojtja e kohës së tyre të vlefshme.”
Për shkak të ndikimit që kanë tek të afërmit e tyre më të moshuar dhe më të rinj, ata përshkruhen gjithashtu edhe si “Drejtuesit Financiarë të familjeve të tyre”, që do të thotë se edhe fushatat e drejtuara për gjenerata të tjera mund të kenë nevojë të rezonojnë me Gjeneratën X.
“Gjenerata X do të reagojë mirë ndaj produkteve që ofrojnë përfitime funksionale të qarta, si kursimi i kohës ose përmirësimi i performancës — veçanërisht nëse tregojnë qartë vlerë për stilin e tyre të ngarkuar dhe dinamik të jetesës,” thekson raporti.
Megjithatë, markat që synojnë Gjeneratën X mund të duan ta kombinojnë këtë qasje me një strategji më të gjerë. Një studim i fundit nga Amazon Ads, Beyond the Generational Divide: The New Rules for Consumer Connection, zbuloi se njerëzit bashkohen më shumë përmes sjelljeve, vlerave dhe komuniteteve të përbashkëta sesa thjesht nga mosha.
Fushatat që kombinojnë synimin sipas moshës me sinjale të audiencës — si vlerat, interesat dhe sjelljet — japin rezultate dukshëm më të mira, sipas studimit.
Gjenerata X përfshin gjithsej 1.4 miliardë njerëz, dhe madje edhe raporti i NielsenIQ, i cili në shumicën e rasteve duket si një thirrje për veprim, sugjeron një lexim më të nuancuar. Për shembull, “boomers” mbeten ende gjenerata më e pasur dhe Gjenerata X është një treg më pak fitimprurës në vendet me të ardhura të ulëta për shkak të jetëgjatësisë më të shkurtër.